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3. 内容优化

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网盟投放还是SEO优化：昆明官渡一家装企的百度网盟技巧翻车实录******

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〖One〗去年下半年，昆明官渡区一家做全屋定制的装修公司找到我，说他们百度网盟花了四五千一个月，点击也有两三百，但咨询电话一星期都响不了几次。老板急得不行，问我能不能用SEO把排名做上去，至少让客户搜“昆明官渡全屋定制”能看见他们。我接手时先看了他们的网盟后台，展示量还行，日均七千多，但点击率只有0.久爱视频一区二区三区，3%左右，关键是落地页就是官网首页，全是一张大图加几个案例轮播，根本没什么文字内容。这里就有个典型误区：很多人以为百度网盟技巧就是设好地域、选好人群、投钱就完事，实际上落地页和关键词匹配度才是转化率的命门。我当时判断，与其继续砸网盟，不如先把SEO的基础打好，至少让那些搜着“官渡区装修哪家好”这种词的潜在客户能摸进来。

国产剧情演绎av中文字幕在线一区二区三区福利在线快速播放，〖Two〗第一个错误就是落地页和投放词完全脱节。他们网盟后台选的关键词有“昆明装修公司排名”“全屋定制哪家好”这种大词，但点进落地页后，首页上连“官渡”两个字都没出现，更别说具体服务项目的标题了。我检查了十来个竞品的网盟落地页，发现做得好的都是专题页，比如“昆明官渡区120平米全屋定制报价”，标题里带地域和长尾词，页面内容至少一千字。我后来建议他们把网盟预算先砍掉一半，腾出精力做了三个专题页，一个针对“官渡区小户型全屋定制”，一个针对“昆明经开区装修公司”，还有一个是“官渡区别墅全屋定制案例”。每页标题都重新写过，比如原来首页title是“XX装饰公司官网”，改成“昆明官渡全屋定制_XX装饰公司【本地案例+报价】”。这个调整大概花了三周，改完后收录倒是快，百度隔天就抓取了新页面。

〖Three〗第二个错误出在关键词选择和网盟的匹配方式上。原来他们用的是智能匹配，后台加了一堆大词，结果展示量高但点进来的都是些搜“全屋定制十大品牌”“装修公司排名前十”这种泛流量的用户，跟本地服务不沾边。我复盘后把网盟的匹配方式改成了短语匹配，同时把长尾词拆得更细，比如“官渡区全屋定制价格”“昆明官渡装修半包多少钱一平”“官渡区装修公司哪家性价比高”。这些词搜索量不大，但网盟出价低，点一次才几毛钱。我还把原来的首页落地页换成了前面做的专题页，URL重新做了伪静态。亚洲色图p，这个动作大概运行了半个月，点击率从0.3%涨到了0.8%左右，但咨询量没怎么动。实际检查发现，专题页虽然标题和内容对上了，但页面里缺内链，比如讲“小户型全屋定制”的页面，没有链到案例页或者联系方式页，用户看完就跑了。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面点击热力图和落地页分析。发现原来首页上那个大图轮播，用户鼠标根本没怎么停留，反而是页面底部的“免费量房”按钮被点了几次，但那个按钮跳转的是另一个二级域名下的表单页，表单页又没加统计代码，导致转化数据根本对不上。我后来把案例页做成了内页，加上了“在线咨询”和“电话直拨”两个锚文本，锚文本的文字就是“官渡区全屋定制报价”，这样内链既自然又能放长尾词。又粗又硬又猛又黄的免费视频，收录方面，新做的三个专题页里有两个被百度收录了，但“别墅全屋定制”那个页面一直没放出来，我检查了robots.txt没问题，怀疑是内容太短，只有六百多字，后来补到一千二左右，再提交了一次sitemap，一周后收录了。点击量变化最明显的是“官渡区小户型全屋定制”这个页面，上线一个月后日均IP从零涨到了七八个，虽然不多，但开始有人通过这个页面直接打电话来问了。

www.91.comwww，〖Five〗第三个避坑点关于网盟和SEO的协同。很多做本地服务的以为网盟就是纯花钱买流量，SEO就是免费等，实际上两者配合好了能互相养数据。我给这家公司提了个建议：把网盟预算里抽出一部分，专门投那些SEO还没做上去但搜索量可以的长尾词，比如“官渡区全屋定制哪家口碑好”，这些词竞争小，网盟出价低，等页面排名上来了，就可以慢慢停掉网盟投放。后来他们按这个思路调了一个月，网盟花了不到两千，但专题页的自然搜索流量开始稳住了，日均点击从不到十个涨到了二十多个，咨询也从原来一周一两个变成了四五天一个。不过也有翻车的地方：他们老板自己偷偷加了个“昆明最好装修公司”的大词进网盟，出价高，结果点进来的人根本不是官渡区的，浪费了一千多预算，后来我直接把这个词从后台拉黑了。这块的经验是，地域词一定要卡死，比如“昆明官渡”这种词，匹配范围别放太宽，宁可展示少也别引来无效点击。

〖Six〗总结下来，昆明官渡这家装企的案例让我觉得，百度网盟技巧说到底不是单纯调出价或者改创意，而是落地页、关键词匹配、内链结构和数据监控一起调。执行顺序上，我建议先做三件事：第一，把网盟的落地页从首页换成有具体地域和服务的专题页，标题里带“昆明官渡”和长尾词；第二，关掉智能匹配，用短语匹配加本地长尾词，出价先低后高慢慢调；第三，页面里加好内链和转化锚点，再用百度统计盯落地页行为数据。这套动作走下来，就算网盟预算不太多，也能让每分钱花得清楚一点。当然，SEO和网盟不是二选一，而是两条腿走路，只不过步子要踩稳，别一上来就砸大词。

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