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杨扬百度网盟到底有没有用？一个渝北项目的真实复盘******

杨扬百度网盟到底有没有用？一个渝北项目的真实复盘

来个一级片，〖One〗去年在重庆渝北接了个本地家装翻新的项目，客户之前只做自然搜索，但发现竞争太大，就想试百度网盟。说实话，我当时对杨扬百度网盟这个渠道也有点没底，毕竟之前接触过一些联盟广告，点击质量参差不齐。项目负责人给了一笔预算，说先跑一个月看看效果。我接手时发现他们官网的案例页和栏目页标签混乱，连个像样的长尾词布局都没有，直接开网盟基本就是烧钱。客户的要求很明确：渝北及周边区域的老房翻新咨询，一个月内要有明显线索。但问题在于，页面本身没优化到位，就算广告把流量引进来，转化也扛不住。

〖Two〗第一个错误是我在设置杨扬百度网盟的定向时，直接用了系统推荐的“家装”大类词加上渝北地域。跑了一周，后台数据显示曝光很高，但点击率不到0.3%，而且咨询为零。jmcomic官网入口苹果下载，复盘后发现，问题出在关键词拆分上——我选的“家装翻新”太泛，没落到具体场景。比如渝北很多老小区的房龄在15年以上，用户搜的是“旧房翻新多少钱一平米”或“渝北厨卫改造”，而不是笼统的“家装”。收录方面，当时网站首页和栏目页倒是有收录，但那些覆盖“渝北翻新公司”的页面标题没改，还是“渝北XX装饰—首页”这种，跟广告落地页脱节，用户点进来感觉货不对板。

XXXXXL18和XXXXXL19具体参数对，〖Three〗第二个错误更致命——我把杨扬百度网盟的落地页直接链到了官网的通用案例列表页。那个页面有几十个项目混在一起，没有按区域或房型分类，用户找半天也看不到跟自家户型接近的案例。实际检查后我决定重新搭建一个专题页面，专门针对渝北区域的老房翻新，标题改成“渝北旧房翻新案例—杨扬百度网盟专享”，页面里放了5个渝北本地的真实改造前后对比图，每张图下面都附了房龄、面积和改造费用区间。同时，我把网盟的定向词拆成了“渝北翻新”“两路旧房改造”“龙溪二手房翻新”这些长尾词，地域精确到渝北区。改完后第二周，点击率升到了1.2%，虽然不算高，但每天能接到两三个电话咨询。

ttp://www.6699.gov，〖Four〗工具层面，我用百度统计的热力图看了下专题页的用户行为，发现大部分点击集中在“改造费用”那块，说明用户对价格敏感。于是我在页面底部加了三个锚文本内链，指向“渝北80平米翻新报价”和“渝北厨卫改造套餐”两个子页面。这两个子页面原本是单独做的，但被我忽略了内链互通。调整后，子页面的收录从两页增加到五页，虽然还没到首页，但长尾词“渝北80平米翻新费用”在第四周有了排名。杨扬百度网盟的流量进来后，这部分页面也能承接住，咨询转化率从0提升到3%左右。不过，有个坑是网盟的流量在非工作时段会突然降下来，我试过调高出价，但效果不明显，后来干脆把预算集中在上午10点到下午4点投放。

91西瓜视频，〖Five〗第三个避坑点跟内链和内容更新有关。项目中期，我发现杨扬百度网盟的点击量上来了，但部分咨询是冲着“渝北装修公司”这个宽词来的，跟翻新业务不匹配，浪费了预算。于是我做了两件事：一是把专题页里的“渝北翻新”相关词改为“渝北旧房翻新”，避免误触装修公司搜索；二是给论坛博客的外链加了nofollow标签，防止蜘蛛爬错路径。变化比较明显，收录方面，专题页的新增内链让其他子页面也被抓取了一次，总收录从12篇涨到18篇。但点击率没再大幅上升，稳定在1%左右，咨询量每周大概有七八个有效线索。后来客户说想再扩大区域，我建议先别动，因为渝北的流量还没吃透。

〖Six〗总结下来，杨扬百度网盟对区域性项目确实有用，但前提是页面和关键词得先打磨好。执行顺序上，我建议先做关键词的长尾拆解，尤其要盯住地域词，比如渝北、两路、龙溪这些；然后搭一个专门的落地页，内容要跟广告词对应上，别用通用页糊弄；最后再调内链和投放时段。这个顺序不能乱，不然就像我第一周那样，钱花了没效果。适用场景更偏向本地低频高客单价的行业，比如家装翻新、家具定制、教育培训，如果是快消品或全国性项目，网盟的精准度可能就不够看。整个项目折腾了一个半月，虽然没达到客户预期的“爆单”，但至少把ROI从负数拉平了，算是一个比较真实的复盘结果。

八、利用社交媒体

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ttp://www.6699.gov，〖Four〗工具层面，我用百度统计的热力图看了下专题页的用户行为，发现大部分点击集中在“改造费用”那块，说明用户对价格敏感。于是我在页面底部加了三个锚文本内链，指向“渝北80平米翻新报价”和“渝北厨卫改造套餐”两个子页面。这两个子页面原本是单独做的，但被我忽略了内链互通。调整后，子页面的收录从两页增加到五页，虽然还没到首页，但长尾词“渝北80平米翻新费用”在第四周有了排名。杨扬百度网盟的流量进来后，这部分页面也能承接住，咨询转化率从0提升到3%左右。不过，有个坑是网盟的流量在非工作时段会突然降下来，我试过调高出价，但效果不明显，后来干脆把预算集中在上午10点到下午4点投放。

91西瓜视频，〖Five〗第三个避坑点跟内链和内容更新有关。项目中期，我发现杨扬百度网盟的点击量上来了，但部分咨询是冲着“渝北装修公司”这个宽词来的，跟翻新业务不匹配，浪费了预算。于是我做了两件事：一是把专题页里的“渝北翻新”相关词改为“渝北旧房翻新”，避免误触装修公司搜索；二是给论坛博客的外链加了nofollow标签，防止蜘蛛爬错路径。变化比较明显，收录方面，专题页的新增内链让其他子页面也被抓取了一次，总收录从12篇涨到18篇。但点击率没再大幅上升，稳定在1%左右，咨询量每周大概有七八个有效线索。后来客户说想再扩大区域，我建议先别动，因为渝北的流量还没吃透。

〖Six〗总结下来，杨扬百度网盟对区域性项目确实有用，但前提是页面和关键词得先打磨好。执行顺序上，我建议先做关键词的长尾拆解，尤其要盯住地域词，比如渝北、两路、龙溪这些；然后搭一个专门的落地页，内容要跟广告词对应上，别用通用页糊弄；最后再调内链和投放时段。这个顺序不能乱，不然就像我第一周那样，钱花了没效果。适用场景更偏向本地低频高客单价的行业，比如家装翻新、家具定制、教育培训，如果是快消品或全国性项目，网盟的精准度可能就不够看。整个项目折腾了一个半月，虽然没达到客户预期的“爆单”，但至少把ROI从负数拉平了，算是一个比较真实的复盘结果。