呼和浩特赛罕做百度网盟推广实例：从烧钱到出单的调整复盘******

呼和浩特赛罕做百度网盟推广实例：从烧钱到出单的调整复盘

〖One〗去年下半年，我在呼和浩特赛罕区帮一家本地装修公司做过百度网盟推广实例。这家公司主要做家装和工装，老板之前投过搜索竞价，觉得点击太贵，听人说网盟展示便宜就自己开了一个计划，结果一个月花了八千多，后台显示曝光量很大，但咨询量只有两个，还都是同行来问价的。国产一级婬片A片AAA毛片A级漫画，我接手时，账户里建了三个网盟计划，定向全是“兴趣人群—家装装修”，地域设了呼和浩特全市，没有做任何排除。问题其实很明显，但老板当时觉得只要曝光够就行，没关注转化。

〖Two〗第一个错误是定向太粗，没有做人群和场景的细分。网盟推广是靠展示位和人群标签来圈人的，如果只选一个“家装装修”兴趣，系统会把广告推到各种相关页面，比如资讯站、论坛甚至游戏页。我实际检查后台的展示报告时发现，很多点击来自手机端的娱乐新闻站和短视频站，这些流量完全不是目标客户。和邻居大姐暧昧并主动69深喉后入，后果就是八千块的预算烧掉了，但有效点击可能不到5%。我后来把定向改成了“近期有过装修搜索行为”和“房产类网站浏览人群”两个组合，同时把地域从全市缩小到赛罕区和新城区，因为这两个区的新楼盘和二手房交易最活跃。

〖Three〗第二个错误更致命——落地页直接用了官网首页。网盟的流量比搜索竞价要散，用户是在浏览途中被广告吸引点进来的，看到首页的导航栏和公司介绍，大多数人直接就关了。我复盘后重新做了一个专门针对网盟的落地页，标题写“呼和浩特赛罕区装修报价单免费领”，页面上只有三样东西：一是一张小区户型图配上简单改造方案，二是一个微信扫码领报价表的按钮，三是一句“本地施工队，赛罕区可上门量房”。内链方面，我给这个落地页加了几个长尾词锚文本，比如“赛罕区二手房翻新价格”“呼和浩特老房改造公司”，链到公司案例页的具体文章里。调整后，页面从百度收录到百度移动搜索里跑了一周，大概有二十多次点击，咨询从每周不到一个变成了偶尔两三个。，欧美日韩国产在

〖Four〗工具层面，我强制要求绑定了百度统计的转化跟踪，并且设置了“停留超过30秒”和“点击按钮”两个转化目标。之前账户里只设了一个“页面浏览”就算转化，这会导致数据显示好看但实际没效果。我还把展示方式从“均匀投放”改成了“尽快投放+控制点击成本”，因为装修需求有很强的时段性，主要集中在周末和晚上八点到十点。同时我在网盟计划里新建了三个广告组，分别对应“新房装修”“二手房翻新”“商铺工装”，每组只投放30个以内的高关联展示位，比如本地房产网的详情页、本地生活号的资讯页。有一周我把预算压到每天一百五，结果那个周的咨询量反而比之前每天三百的时候多，因为流量更精准了。，肌肌对肤肤肤软件大全

〖Five〗第三个踩坑的地方是创意文案太硬。一开始用的标题都是“呼和浩特装修公司排名前十”“本地老牌装修公司”，这类文案在搜索广告里还可以，但在网盟展示里用户根本不点。后来我改成“赛罕区邻居都在问的装修多少钱”“刚收房？先看看这套方案再做决定”，配图也换成实拍的小区照片而不是公司Logo。点击率从原来的0.秋霞福利网，2%涨到了1.1%左右，但转化率还是偏低，因为落地页的表单填写流程太长了。我直接把表单从六个字段减到三个：称呼、电话、面积，提交后弹窗显示“稍后会有设计师加您微信发送报价”。经过三轮调整后，整个网盟计划的月均咨询量稳定在十二到十五个，成本控制在每个咨询大概一百二十元左右，比之前搜素的获客成本降了一大截。

〖Six〗总结下来，这个百度网盟推广实例比较适合那些本身有搜索竞价基础、想补充展示流量的本地企业，不适合完全没做过线上投放的商家直接上。执行顺序应该是先搞定精准的人群和地域定向，再做一个专门针对展示流量的简单落地页，接着绑定转化跟踪并测试不同的创意文案，最后才是慢慢放量。如果一开始就想着量大，很容易像我踩的那个坑一样，钱烧完数据好看但咨询为零。呼和浩特赛罕区的本地商家做网盟，关键还是要把“本地化”和“场景化”做透，别想着靠一个兴趣标签吃遍天。

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学校百度网盟策划方案：A/B测试还是直接投放更稳妥******

学校百度网盟策划方案：A/B测试还是直接投放更稳妥

〖One〗去年秋天在咸阳秦都帮一家本地职业培训学校做百度网盟推广，学校原来只投搜索竞价，但后台显示搜索流量已经到顶，咨询量卡在每周三十条上下。校长想试试网盟，但预算有限，一个月只有五千块。我接手时看了他们之前找人做的所谓“学校百度网盟策划方案”，说白了就是把搜索词直接搬到网盟里，关键词选了“秦都会计培训”“咸阳学历提升”这类高意向词，结果跑了半个月，点击量倒是涨了，但咨询电话几乎没多，后台一查，平均点击成本两块七，跳出率百分之八十二。国产一级婬片A片AAA毛片A级漫画，问题出在哪？方案里根本没做人群定向，光顾着堆词，网盟和搜索的投放逻辑完全是两回事。

〖Two〗第一个坑是直接用搜索高意向词跑网盟。我复盘后检查了后台数据，发现点击来源里百分之六十都是同行或者闲逛用户，真正有报名意图的很少。比如“会计初级报名条件”这个词，在搜索里是精准流量，但在网盟里丢到门户网站或者资讯类页面上，用户点进来一看不是官网，直接关页面。和邻居大姐暧昧并主动69深喉后入，后果就是预算花得快，但转化跟不上。后来我重新拆解关键词，把高意向词全砍掉，换成兴趣词加地域词组合，比如“咸阳上班族学什么”“秦都区兼职考证”，这样匹配到的页面是本地生活频道或者职场论坛，用户点进来才觉得跟自己有关。

〖Three〗第二个错误更典型——他们没做A/B测试就全量投放。方案里写了一个月预算直接跑通投，我看了直摇头。网盟不像搜索，人群标签和创意组合需要反复试。我后来把五千预算拆成两段，头两周拿三千块做A/B测试，设了四组计划：一组地域定向咸阳本地，一组只投移动端，一组投桌面端加教育类网站，还有一组是兴趣标签“职业技能+学历提升”。每组预算七百五，跑五天看数据。结果移动端计划点击率百分之一，但咨询成本最低，只有四块二；桌面端教育类网站点击率百分之零点六，咨询成本八块一。最终我保留了移动端和兴趣标签两组，砍掉了桌面端和纯地域定向。，欧美日韩国产在

〖Four〗页面调整也是关键。学校原来的落地页就是官网首页，内容堆了一堆课程介绍，没有针对网盟流量做区分。我单独建了一个网盟专用页，标题写成“咸阳秦都上班族提升方案”，里面放了三个实际案例：一个是在职考会计证的，一个是从零学设计的，还有一个是专升本拿学历的。内链接回官网的课程详情页和在线咨询入口，但页面顶部直接放了一个表单，手机号填写栏和“立即咨询”按钮。改了之后，点击到表单提交的转化率从百分之零点三涨到百分之一点二。收录方面，这个新页面第三天就被百度抓了，但自然搜索流量很少，主要是网盟带来的展示点击。，肌肌对肤肤肤软件大全

〖Five〗第三个避坑点是出价和时段。学校原来的方案里全天均匀出价，一块五一个点击。我实际检查后发现，网盟的流量在晚上七点到十点特别集中，尤其是移动端。我把出价策略改成时段溢价，晚上时段出价两块，白天降到一块，同时设了日限额三百，避免超预算。秋霞福利网，跑了半个月后，晚上的点击占比到了百分之六十五，咨询量也从每周三四个增加到七八个，虽然没翻倍，但咨询成本从七块二降到了四块八。校长后来跟我说，网盟带来的咨询里，有好几个都是晚上刷手机看到广告点进来留电话的，白天反而少。这跟学校原本以为的上班时间才是高峰期完全不一样。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。学校百度网盟策划方案更适合预算有限、想拓量的机构，但不能照搬搜索词的打法。我的建议是：先花一两周做A/B测试，定下人群和创意，再建独立落地页，最后优化时段出价。别上来就全量投，也别指望网盟能像搜索那样快速出单。咸阳秦都这个项目前前后后折腾了两个月，虽然后来咨询量稳定在每周十到十二条，比起搜索还是差一截，但成本低了将近一半，对于预算紧张的培训学校来说，算是一个能跑通的补充渠道。如果预算能提到一万以上，网盟的效果应该还能再上一个台阶。

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〖Five〗第三个避坑点是出价和时段。学校原来的方案里全天均匀出价，一块五一个点击。我实际检查后发现，网盟的流量在晚上七点到十点特别集中，尤其是移动端。我把出价策略改成时段溢价，晚上时段出价两块，白天降到一块，同时设了日限额三百，避免超预算。秋霞福利网，跑了半个月后，晚上的点击占比到了百分之六十五，咨询量也从每周三四个增加到七八个，虽然没翻倍，但咨询成本从七块二降到了四块八。校长后来跟我说，网盟带来的咨询里，有好几个都是晚上刷手机看到广告点进来留电话的，白天反而少。这跟学校原本以为的上班时间才是高峰期完全不一样。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。学校百度网盟策划方案更适合预算有限、想拓量的机构，但不能照搬搜索词的打法。我的建议是：先花一两周做A/B测试，定下人群和创意，再建独立落地页，最后优化时段出价。别上来就全量投，也别指望网盟能像搜索那样快速出单。咸阳秦都这个项目前前后后折腾了两个月，虽然后来咨询量稳定在每周十到十二条，比起搜索还是差一截，但成本低了将近一半，对于预算紧张的培训学校来说，算是一个能跑通的补充渠道。如果预算能提到一万以上，网盟的效果应该还能再上一个台阶。

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学校百度网盟策划方案：A/B测试还是直接投放更稳妥******

学校百度网盟策划方案：A/B测试还是直接投放更稳妥

〖One〗去年秋天在咸阳秦都帮一家本地职业培训学校做百度网盟推广，学校原来只投搜索竞价，但后台显示搜索流量已经到顶，咨询量卡在每周三十条上下。校长想试试网盟，但预算有限，一个月只有五千块。我接手时看了他们之前找人做的所谓“学校百度网盟策划方案”，说白了就是把搜索词直接搬到网盟里，关键词选了“秦都会计培训”“咸阳学历提升”这类高意向词，结果跑了半个月，点击量倒是涨了，但咨询电话几乎没多，后台一查，平均点击成本两块七，跳出率百分之八十二。国产一级婬片A片AAA毛片A级漫画，问题出在哪？方案里根本没做人群定向，光顾着堆词，网盟和搜索的投放逻辑完全是两回事。

〖Two〗第一个坑是直接用搜索高意向词跑网盟。我复盘后检查了后台数据，发现点击来源里百分之六十都是同行或者闲逛用户，真正有报名意图的很少。比如“会计初级报名条件”这个词，在搜索里是精准流量，但在网盟里丢到门户网站或者资讯类页面上，用户点进来一看不是官网，直接关页面。和邻居大姐暧昧并主动69深喉后入，后果就是预算花得快，但转化跟不上。后来我重新拆解关键词，把高意向词全砍掉，换成兴趣词加地域词组合，比如“咸阳上班族学什么”“秦都区兼职考证”，这样匹配到的页面是本地生活频道或者职场论坛，用户点进来才觉得跟自己有关。

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