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百度网盟推广 360实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟推广360实用技巧******
百度网盟推广 360实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟推广360实用技巧
〖One〗去年秋天在佛山顺德帮一家做工业配套的工厂跑百度网盟推广,客户原本只投了搜索广告,觉得成本太高想试试网盟拉低点击单价。当时他们直接拿搜索词包去跑网盟计划,结果烧了三千块,咨询只有两个。我接手时看了后台,问题很明显:网盟本质是展示广告,用户是被动的,拿那些“佛山工业皮带供应商”这种长尾搜索词去匹配网页联盟,展现量倒是上去了,但点击率不到0.1%,而且来的流量全是看过就关。客户说早知道这效果就不续费了,但我觉得这事能救,关键是把思路从“等人搜”换成“推给人看”,并且配合360和百度的不同账户结构来做差异优化。,免费观看已满十八岁电视剧在线播放
国产色伦综合在线视频,〖Two〗第一个坑在于没区分百度网盟推广和360网盟的媒体属性。客户刚开始在一台电脑上同时跑了两个平台的计划,用的都是同一个创意和落地页。实际检查时发现,百度网盟的流量大多来自PC端的小说站和视频站,而360的流量集中在软件下载站和导航页。两边的访客行为完全不一样,百度那边的人更偏向浏览长内容,360那边的人习惯快速点击下载按钮。我复盘后做的第一个调整是把两个账户的计划拆开,分别针对不同媒体建不同的定向包。百度网盟推广那边重点投阅读类和行业资讯类站点,360则主投工具类和下载站的展示位。这样一来,第一天调整后点击率就翻了两倍,虽然点击量没暴增,但停留时长明显拉长了。
〖Three〗第二个错误是落地页用了和搜索广告一模一样的表单页。客户原来那个页面只有公司简介、产品列表和一个电话框,没有任何引导用户行动的按钮。我想的是,网盟用户进来没有明确购买意图,直接扔个表单等于赶人。后来重新搞了两个版本的落地页:一个做成行业问题解析型,标题叫“佛山顺德工业皮带常见磨损原因与替换周期”,内文自然嵌入产品对比表格,底部放个免费试用申请链接;另一个做成视频案例页,直接嵌入工厂实拍的生产线视频,旁边挂咨询按钮。这两个页面上线后,配合百度网盟推广的访客找回功能,两周内咨询增加到十一个。但360那边跑得慢,因为360的转化回传机制不如百度顺畅,我不得不单独在360后台手动设置了一个转化追踪代码,才把咨询数据准确抓到。,糖心丨国产丨精品
黄狗巨插美女,〖Four〗关键词和页面调整上,我没有直接用“佛山顺德工业皮带”这种地名加品类的大词,而是拆成了“顺德皮带厂哪家好”“工业同步带替换方法”这类带解决方案的长尾词。但网盟不能用搜索词直接匹配,所以我改用了兴趣定向加自定义词包。百度网盟推广那边,我圈定了“机械设备维护”“工业自动化”两个兴趣类目,再叠加“皮带断裂”“磨损”等长尾词包;360则用了“软件下载”“电脑工具”这类人群的扩展定向。页面内链我也动了手脚,在文章页底部加了“相关案例”模块,链到工厂的另一个核心产品栏目页。这个栏目页原来只有三个产品列表,我补了五篇真实设备调试日记,每条日记末尾都带一句“点击查看对应型号参数”。这些内容不追求工整,甚至有错别字,但客户觉得真实,咨询量从一周两三个稳定到了七八个。
〖Five〗第三个避坑点在于创意图片的尺寸和点击率关系。刚开始他们用了一张760×90的通栏横幅,上面印满了产品型号,几乎没人点。后来我换成300×250的中矩形,图片里只放一个大字标题加一张设备局部特写,例如“皮带总断裂?试试这个型号”。百度网盟推广那边,这种大尺寸矩形图点击率比横幅高了四倍,但360平台反而对160×600的摩天大楼图更友好。我测试了两周,最后决定在两个平台用不同素材包:百度用300×250和468×60,360用160×600和728×90。同时把后台的频次控制调成每人每天最多展示四次,超过就屏蔽,避免用户反感。这个改动做完后,点击到咨询的转化率从1.2%升到了3.8%,但成本没有降低,因为点击单价反而因为点击率提升被系统提了价,最终算下来单次咨询成本比搜索广告低大约两成,没有想象中那么夸张。,yy8y熊猫频道全集哪里看
〖Six〗总结下来,如果现在让我重做一遍百度网盟推广360的项目,顺序应该是:先拆开两个平台的账户结构,分别建计划和定向包;其次根据媒体属性做不同尺寸和内容的创意素材,不要一套图打天下;然后落地页必须做成内容引导型,不要直接逼用户留电话,至少给个免费资料下载或视频入口;最后盯好转化追踪代码,尤其是360那边经常漏数据,要手动校准。佛山顺德这个项目跑下来,最大的体会是网盟不是低价替代搜索的工具,而是拉新和做品牌曝光的补充。客户后来续费了两个月,虽然没爆单,但每个月稳定带来二十多个有效咨询,对他们这种小工厂来说,已经比白白烧预算强得多。如果你也在纠结要不要上百度网盟推广360,建议先花一周测试小预算,别一上来就开整月计划。
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