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〖Five〗第三个避坑点很多人容易忽略——网盟计划里不同创意的抵达率差异要定期排查。我当时建了四个创意组，分别测试“价格导向”“服务导向”“地址导向”“案例导向”四种文案风格。跑了三周后发现，强调“光谷2小时免费送货上门”的那个创意组百度网盟抵达率最高，达到77%，而单纯写价格的组只有58%。后来我专门分析了下，可能因为用户点击服务类创意时预期更具体，到了页面看到服务说明后愿意多停留。88在现免费观看，但这里有个细节：并不是把所有创意都改成服务导向就行了，因为不同关键词的意图不一样。比如搜索“光谷办公桌椅”过来的用户，点价格类创意的抵达率反而更高。所以我最后是按关键词意图分组，每组配不同的创意和落地页，这才把整体百度网盟抵达率稳定在78%左右，咨询量也从之前的一周三四条涨到了一周十几条。

〖Six〗总结一下这个项目里执行顺序。如果再来一次，我会先做三件事：第一，检查落地页加载速度和创意匹配度，这是最直接影响百度网盟抵达率的两个因素，不解决这两个问题，后面调定向和时段都是白搭；第二，加上百度统计并分析用户行为数据，别只看网盟后台的展示和点击数据，因为那些数据不包含跳失和停留时长；第三，按关键词意图分组建创意和落地页，不要一个创意通投所有人群。光谷这边做办公家具租赁的企业不少，网盟投放普遍存在的问题就是粗放，很多人把钱砸进去看个展示量就以为有效果。实际做过项目才知道，百度网盟抵达率这个指标比点击率更能反映真实流量质量，调好它，转化才有的谈。

广州SEO vs 长沙SEO，我踩过的坑和选对方案的血泪史

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4.3 网站导航

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