丽江百度网盟推广的真相：为什么投了钱却没有咨询******

丽江百度网盟推广的真相：为什么投了钱却没有咨询

〖One〗去年底我接手了一个嘉兴南湖的本地装修公司项目，老板之前自己在后台开了百度网盟推广，预算每天五百，跑了三周，后台显示曝光量十几万，但网站后台的咨询表单一条都没收到。他问我是不是网盟就是个骗钱工具。我说先别急着下结论，把账户和落地页拉出来看看再说。结果一看就发现问题了——推广计划里圈了“嘉兴南湖装修”“南湖旧房翻新”这几个词，但网盟匹配的逻辑根本不是搜索关键词，而是基于人群兴趣和页面内容标签。也就是说，他以为自己在投搜索词，实际百度把广告推给了那些看过家居类内容但根本没搜过装修的用户。曝光量虽然大，但意向度极低，点击进来的大多是误点。所以整个项目从一开始的流量路径就没对，不是网盟没用，是账户设置踩了坑。，学生跪床 被 视频

〖Two〗第一个错误是计划里的定向方式选得太宽。账户只用了一个兴趣标签“家居装修”，没有做人群包排除，也没有设置地域定向的精确层级。嘉兴南湖本身不算特别大的市场，但网盟广告跑到了周边县市甚至省外，后台点击IP一看，有上海和杭州的访问。这些点击消耗了预算，但转化可能性几乎为零。我当时把地域重新缩到了南湖区加上周边几个街道，再把兴趣标签拆成“旧房改造”“新房装修”“局部翻新”三个小包，预算也砍到每天三百，先跑三天测数据。调整后曝光量从十几万降到了一天两万左右，但点击率从0.3%升到了1.1%，表单咨询虽然还没出现，但站内浏览时长明显增加。，免费看黄网站大全

〖Three〗第二个错误出在落地页。老板用的是一套通用模板页，标题写的是“嘉兴南湖装修公司，专业设计施工”，内容里堆了大量品牌介绍和公司荣誉，但没有任何针对网盟流量的引导。网盟来的用户本身搜索意图弱，看到这种硬广风格的页面很难产生信任。我后来重新做了一套落地页，标题改成“南湖业主晒出的3套旧房改造前后对比，费用明细公开”，页面首屏直接放真实案例图和改造前的实拍，下面跟着一个简短的咨询表单。内链也做了调整，从落地页链接到一个专门的“南湖装修报价估算”页面，里面按户型面积拆了价格区间。这个调整花了两天时间，上线后第三天，后台收到了第一条咨询，虽然只是问了一句“你们70平翻新大概多少钱”，但至少证明转化通道通了。，大地资源第三页

〖Four〗工具层面还做了两个动作。一是把百度统计里的网盟流量单独建了一个子目录，设了一个监测URL，这样能分清哪些点击是网盟来的、哪些是自然搜索或者别的渠道。二是给落地页加了一个事件跟踪，监控表单提交按钮的点击次数。之前老板连网盟流量的转化率都算不出来，因为所有流量混在一个账号里看。gay做羞羞的事免费在线观看视频，调整后一周的数据：网盟带来的点击是347次，表单按钮点击12次，实际提交4条。虽然量不大，但每条都来自南湖本地，其中两条后来约了量房。同期自然搜索的关键词“嘉兴南湖装修公司”排名其实没动，但长尾词“南湖70平旧房翻新多少钱”从第9页跑到了第4页，我猜是网盟流量带来的页面停留和互动数据对自然排名产生了微弱正向影响。

〖Five〗第三个避坑点跟创意图和文案有关。老板之前用的图片是一张装修效果图，配文“品质装修，值得信赖”，这种图在网盟的众多广告里根本没人点。我后来换了三组图：一组是旧房翻新前后的对比拼图，一组是施工现场的毛坯实拍，一组是工人正在刷墙的抓拍。文案也改成“嘉兴南湖业主，旧房翻新花了多少钱？点开看真实账单”。这组图上线后，点击率从1.1%又升到了1.8%，但预算没变，所以每天消耗更慢了，反而能跑更长时间。不过也出现了一个问题，就是有些点击明显是同行来看案例的，后台IP出现了几个南湖本地其他装修公司所在的网段。这个没法完全屏蔽，我只能把表单里加了一个“您是从哪里看到我们的”下拉选项，后续分析时能区分出咨询来源的真实性。，午夜福利欧美

〖Six〗总结一下适用的场景和执行顺序。丽江百度网盟推广这件事，如果你做的是本地刚需服务类项目，比如装修、家政、搬厂这种，网盟是可以用来补搜索流量缺口的，前提是别把它当搜索竞价投。正确的顺序应该是：先确认落地页是否针对网盟用户做了信任建设，最好用案例页或者问题页而不是首页；然后缩紧地域和人群定向，宁可曝光少也不要跑偏；再测试不同创意图和文案的组合，用点击率和表单提交数来判断，而不是只看曝光量。我做完这轮调整之后，这个装修项目的网盟账户从零咨询变成了每周稳定4到6条有效线索，虽然算不上多，但至少预算花得值了。公司老板后来跟我说，早知道这么调，之前那三周浪费的钱够再跑一个月的了。

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本次活动还邀请到了重庆自媒体创作者“卤鹅哥”林江到场助阵。在他看来，《劳途归巢》并不是一部普通的影视作品，而是真实鲜活、真切动人的重庆本土故事。

中国电影评论学会会长饶曙光对此次活动给予高度认可。他表示，“回到影片的拍摄地，与主人公及当地邻里一同观影，这在全国乃至全球影展活动中都属首创，是极具温度与意义的创新之举。”

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